增長(zhǎng)引擎和消費(fèi)偏好改變

　　近日，標(biāo)普全球商品洞察特種化學(xué)品更新計(jì)劃(SCUP)發(fā)布的《化妝品化學(xué)品報(bào)告》顯示，全球化妝品行業(yè)持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)未來(lái)5年化妝品用化學(xué)品需求將以年均3.2%的速度增長(zhǎng)。報(bào)告指出，隨著行業(yè)發(fā)展，新的增長(zhǎng)引擎和不斷變化的消費(fèi)者偏好正在重塑化妝品用化學(xué)品供應(yīng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　從地域上看，北美、中國(guó)和歐洲仍是化妝品用化學(xué)品市場(chǎng)的核心區(qū)域，合計(jì)占2024年全球226億美元消費(fèi)規(guī)模的三分之二。然而，消費(fèi)增長(zhǎng)重心同時(shí)正轉(zhuǎn)向拉美、亞洲、中東和非洲等新興市場(chǎng)。隨著收入水平提高和城市化進(jìn)程加速，美容及個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品覆蓋人群不斷擴(kuò)大，這些地區(qū)正在經(jīng)歷化妝品需求激增。這種“美容民主化”趨勢(shì)為跨國(guó)及區(qū)域化學(xué)品供應(yīng)商創(chuàng)造了新機(jī)遇。

　　從配方成分來(lái)看，化妝品用化學(xué)品的核心趨勢(shì)正朝著更天然、可生物降解和可持續(xù)的成分轉(zhuǎn)型。消費(fèi)者對(duì)環(huán)保產(chǎn)品的需求推動(dòng)制造商從傳統(tǒng)烴基和有機(jī)硅成分轉(zhuǎn)向植物油、脂肪酸衍生物和天然膠質(zhì)等替代品。這一轉(zhuǎn)變既響應(yīng)了消費(fèi)者價(jià)值觀變化，也符合日趨嚴(yán)格的法規(guī)要求和非政府組織的監(jiān)督壓力。

　　化妝品用化學(xué)品行業(yè)還積極采用多功能成分，使配方開(kāi)發(fā)者能夠減少產(chǎn)品成分總數(shù)，并最大限度減少化學(xué)防腐劑使用。這既符合監(jiān)管要求，又契合消費(fèi)者對(duì)“更潔凈”成分表的偏好。潤(rùn)膚劑和表面活性劑構(gòu)成化妝品用化學(xué)品用量主體，目前這類(lèi)產(chǎn)品多數(shù)源自植物油和脂肪酸，石油基產(chǎn)品僅限用于天然替代品尚無(wú)法匹敵性能的細(xì)分領(lǐng)域。其他重要成分包括增稠劑、防曬劑、護(hù)發(fā)素、著色劑、粉體、防腐抗氧化劑及活性成分。值得注意的是，隨著人們對(duì)紫外線(xiàn)健康風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)增強(qiáng)，防曬劑需求正快速增長(zhǎng)。

　　護(hù)膚仍是最大且最具活力的細(xì)分市場(chǎng)。成熟市場(chǎng)地區(qū)老齡化正推動(dòng)抗衰老產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，促使化學(xué)品供應(yīng)商擴(kuò)展針對(duì)特定皮膚問(wèn)題的活性成分組合。同時(shí)，年輕消費(fèi)者健康意識(shí)的提升也推高各區(qū)域?qū)ψo(hù)膚和防曬產(chǎn)品的需求。創(chuàng)新需求日益凸顯，消費(fèi)者愈發(fā)追求符合年齡、膚色、性別和文化特征的個(gè)性化產(chǎn)品。人工智能正發(fā)揮著變革性作用，加速新配方開(kāi)發(fā)，并通過(guò)數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定制。

　　洗發(fā)水和沐浴露等大眾品類(lèi)產(chǎn)品在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的增速已趨緩，而在新興市場(chǎng)則加速普及。值得注意的是，“頭發(fā)護(hù)膚化”趨勢(shì)(將護(hù)膚活性成分注入護(hù)發(fā)產(chǎn)品)在成熟市場(chǎng)正全面興起，反映出消費(fèi)者對(duì)頭皮和頭發(fā)健康的關(guān)注升級(jí)。這一趨勢(shì)也刺激著創(chuàng)新護(hù)發(fā)方案需求，為特種化學(xué)品供應(yīng)商開(kāi)辟了新賽道。

　　發(fā)展中國(guó)家貢獻(xiàn)了主要的新增需求，化妝品成功的關(guān)鍵在于理解并響應(yīng)這些市場(chǎng)的獨(dú)特偏好。以年輕數(shù)字原生代為主的消費(fèi)群體高度依賴(lài)電商和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行品牌互動(dòng)，越來(lái)越期待產(chǎn)品能融合本土天然成分、適配多樣膚色，并尊重宗教文化習(xí)俗。標(biāo)普全球在報(bào)告中指出，要想在動(dòng)態(tài)環(huán)境中制勝，化學(xué)品供應(yīng)商需與全球及本土化妝品品牌緊密合作，通過(guò)開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足特定區(qū)域需求的產(chǎn)品，企業(yè)方能把握增長(zhǎng)機(jī)遇，成功駕馭快速演變行業(yè)的復(fù)雜性。